Pashutin S. | Preference barev a podvědomí | Noviny Biologie č. 4/2006

Dnes je psychofyziologie schopna dát téměř vyčerpávající odpověď na otázku, jak rozlišujeme barvy. Proč je ale rozlišujeme? U rostlin, hmyzu, ryb, plazů a ptáků je vnímání barev neoddělitelné od funkcí reprodukce, výživy a přežití. Člověk tuto schopnost neztratil. Tato funkce vnímání nám navíc v moderních podmínkách umožňuje zvýšit informační kapacitu signálů a tím zpřesnit jejich vnímání. Barva nám umožňuje přerozdělit mimovolní pozornost a soustředit ji na nejdůležitější detaily obrazu nebo části vnímaných informací. Je-li účinnost vnímání černobílého obrázku brána jako 100 %, pak se účinnost dvoubarevného obrázku zvýší o 20 % a vícebarevného obrázku o 40 %.

Barva má významný dopad na stav člověka, apeluje na jeho pocity spíše než na logiku. Každá barva v té či oné míře vyvolává podvědomé asociace a velmi specifické emoce. Barva se může líbit nebo nelíbí, ale povaha jejího vlivu, specifika jejího dopadu na psychiku zůstávají nezměněny, bez ohledu na stav těla v době expozice. Proto zmínka o konkrétním předmětu může generovat asociaci s určitou barvou a naopak při vnímání konkrétní barvy mohou vznikat asociativní vazby s určitým objektem.

Jinými slovy, barva působí na psychiku velmi jemně a odlišně. Volba barevného schématu obrazu je v podstatě odrazem určitých emočních stavů – tendence a skryté motivy chování se projevují v konkrétní volbě té nejlepší z možných. Na druhou stranu může mít barva velmi specifický vliv na stav člověka – v kombinaci s obecným vizuálním rozsahem přináší použití určitých barevných kombinací zcela předvídatelnou reakci diváka. Stačí uvést příklad s ochutnávkou stejného druhu kávy v baleních různých barev: podle většiny respondentů byla káva v červeném balení nejaromatičtější a nejlahodnější, káva v modrém balení měla nejjemnější chuť, hnědé balení dodávalo nápoji nadměrnou sílu a káva ve žlutém balení byla nejslabší.

Navzdory skutečnosti, že moderní člověk se stal sofistikovanějším při výběru barevného schématu, základní barevné preference naprosté většiny obyvatel naší planety jsou zcela univerzální. Korelace barevné palety s emocionálním stavem a dalšími parametry vitální aktivity těla sestává z následujícího.

Červená barva – je hřejivá, živá, neklidná a dráždivá, symbol nebezpečí a zákazu. Odpovídá aktivní, volní náladě a vytváří nadměrné napětí. Aktivuje kardiovaskulární systém a zrychluje dýchání. Při dlouhodobé expozici může způsobit únavu. Červenou barvu volí emocionální, zamilovaní, sexuální lidé. Široce používán ve světě kosmetiky a parfumerie. Častěji ji preferují mladí lidé; pro svou agresivitu není vždy vhodný pro starší generaci. Jakákoli čistá barva má výrazně odlišný účinek od jejích odstínů. Zejména, fialové odstíny jsou vnímány jako sofistikované, domýšlivé a komandující, zatímco pastelové barvy fialový odstín naznačují izolaci a blízkost. Růžová barva – ženský, měkký a jemný – přináší pocit slabosti, prázdnoty a často i zatuchliny.

Oranžová barva Vnímáme to jako život potvrzující, hřejivé a útulné, vytvářející pocit pohody. Z hlediska vnímání je považována za nejpamátnější barvu, možná pro svou „jedlost“, protože možná lépe než jiné květiny nám připomíná zralost, sklizeň a lahodné produkty. Fyziologicky působí stejným směrem jako červená, ale slabší: zvyšuje tepovou frekvenci, zlepšuje trávení atd., celkově tonizuje.

Žlutá barva vnímána jako usnadňující kontakt, zářivá, ale chuťově „kyselá“. Dobře stimuluje zrak, nervový systém a mozek, přitahuje pozornost a zůstává v paměti déle než jiné barvy. Je považován za fyziologicky optimální a nejméně únavný. Nejčastěji ji volí impulzivní a povýšení lidé. Odstíny: teplá žlutá (barva vaječného žloutku) je vnímána jako přátelská a příjemná, kdežto světle žlutá (citron) – jako studený, „kyselý“, odpudivý, spojený s bezvýznamností a bezbarvostí. Zlatá barva zosobňuje touhu po moci a demonstraci vlastní nadřazenosti. Spolu s barvami jako stříbrná, tmavě šedá, černá a vínová patří do kohorty „prestižních“. Jejich úkolem je prokázat solidnost, sebevědomí, stabilitu a vysokou hodnotu, což velmi názorně dokazují šperky.

Zelená barva zklidňuje, zmírňuje bolest, únavu, ztělesňuje svěžest a přirozenost. Vybírají si ho lidé schopní, nároční a vyrovnaní. Absolutně zelená je nejklidnější barva. Nikam se neposouvá a nemá špetku radosti ani smutku, což na unavené lidi působí blahodárně, ale pro ostatní se může časem stát nudným. Ve své čisté podobě tato barva navozuje pocit nedostatku a vytváří nudnou atmosféru. V kombinaci s žlutá stane se animovanější a aktivnější a po přidání modrá začíná znít jinak, stává se vážnější, promyšlenější. Zelená barva snižuje krevní tlak a rozšiřuje cévy – je symbolem zdraví, svěžesti, vysokého a efektivního výkonu. Světle zelená odstíny nejsou tolik osvěžující, jako dodávají chlad samotnému objektu, ale olivové tóny, tlumí čistou barvu, mají uklidňující a zjemňující účinek.

Podobný účinek má modrá barva se svými světle modrými odstíny. Modrá barva je uklidňující: uvolňuje svalové napětí, snižuje krevní tlak, zpomaluje zrychlený tep a dýchání. V tomto případě, pokud čistě modrá Zatímco barva působí chladným a často odpudivým dojmem, odstíny modré působí relaxačně a poskytují uklidňující efekt, který je vlastní mnoha pastelovým barvám.

Modrá barva vytváří pocit vnitřní síly a harmonie. Tuto „hořkou chuť“ barvu volí lidé melancholičtí a v jistém smyslu zklamaní. Je považována za jednu z fyziologicky žádoucích barev díky svému antistresovému účinku a potenciální schopnosti zmírňovat stres. Jeho relaxační účinek na nervový systém však může vést k depresivnímu, někdy až tísnivému stavu.
Modré barevné schéma může přispívat k určité inhibici fyziologických funkcí a při dlouhodobé expozici může způsobit pokles výkonnosti. čím hlubší, tmavší Modrá barva se stává, tím více se snaží o čistotu, o nekonečno a nadsmyslové. Když se dostane do sytosti černé, modrá barva v sobě nese nádech smutku. Ale také světlé odstíny modré odtrhnout od reality, uvést do stavu ne-li úplné lhostejnosti nebo apatie, tak zdrženlivosti nebo absolutního míru. V některých případech stejný „chlad“ tyrkysová Odstín lze neutralizovat přidáním malého množství červené barvy – tato kombinace se stává pro vnímání docela přijatelnou.

Fialová barva je považován za hluboký, těžký a působí dojmem jakéhosi tajemna. Je to jako červená paleta chlazená modrou, takže ta fialová má poněkud chorobný zvuk, jakoby vyhaslý a smutný. Působí tlumivě na nervový systém a při delším působení způsobuje pokles vitální aktivity. Tuto barvu volí lidé, kteří ve svém životě zažívají období nestability. Ale nyní se doplňuje zelený nebo tyrkysová barva, fialová nepotlačuje, ale „provokuje“.

Hnědá barva navozuje pocit stability a realistické nálady. To je volba lidí se stabilní pozicí, nebo konzervativců, kteří nechtějí nic měnit. Hnědá je považována za „těžkou“ a mužskou barvu. Je spojena se zemí, zralostí, věkem, teplem a pohodlím – podstatou mužské pohody. Celá hnědá škála, od teplých tmavých tónů až po liknavější a inertnější okrové nebo béžové odstíny, které představují „šediny a obezřetnost“, je zaměřena na odstranění zvýšené nervozity a snížení vzrušivosti.

Černá barva Skvělé jako pozadí a dobré pro rámování jiných květin. Ve své „čisté“ formě může při dlouhodobé expozici způsobit, že člověk pociťuje nedostatek příležitostí a nedostatek budoucnosti. Ale v zásadě je pocit nezáživnosti z vnímání černé barvy charakteristický pro starší generaci, zatímco pro mladé je černá barva spojena se stylem a pro lidi středního věku symbolizuje ladnost, prestiž, eleganci. Když jsou barvy kombinovány určitým způsobem, vyjadřují pocit složitosti, bohatosti a koncentrace.

Bílá barva symbolizuje čistotu a klid. Vyznačuje se „samoeliminací“, a proto je lepší ji použít jako doplňkovou barvu v kombinaci s modrou, červenou nebo zelenou nebo jako pozadí, které změkčuje nebo dokonce úplně uhasí nadměrné podráždění.

Vyvážení černé a bílé má za následek vzhled šedá s tupou tonalitou, která nevydává ani pohyb, ani zvuk. Tato nehybnost má ale úplně jinou kvalitu než zelená barva, která se rodí ze dvou aktivních barev – žluté a modré. Je to spíše zdůrazněná rovnováha. Ne nadarmo je šedá barva považována za atribut solidnosti a umírněnosti. Je zcela přirozené, že na něj lze aplikovat tak stabilní definici jako „ušlechtilý“.

V mnoha ohledech závisí výběr úspěšného vizuálního obrazu na koordinované a přesně vypočítané shodě barev. Jakékoli dvě barvy vedle sebe jsou vnímány jinak než samostatně. Pokud mají podobné barvy přibližně stejný jas, mají tendenci vyměňovat sytost a barvu. Například matná modrá vedle jasně zelené získává nazelenalý odstín a stává se trochu výraznější, zatímco zelená ztrácí část jasu a posouvá se směrem k modré. Tyto efekty jsou nejvíce patrné, když jedna barva obklopuje druhou ze všech stran, jako by ji potlačovala. Přímo v kontaktní zóně dvou barev se objevuje opačná tendence – barvy se jakoby odpuzují a snaží se zdůraznit svou odlišnost. Když je tma vedle světla, získává tmavší „okraj“ a světlo se stává poněkud jasnějším. Tento vzájemný vliv barev vedoucí ke zvýšenému kontrastu mezi nimi je nejvíce patrný, když se sousední barvy výrazně liší v jasu. Na jasně bílém pozadí téměř každá dostatečně tmavá barva vypadá černě a na tmavém nebo černém pozadí vypadají světlé a syté barvy obzvláště bohaté, zatímco tmavé a nudné barvy vypadají bledě.

Ostré kontrasty vytvářejí nejsilnější a nejtrvalejší efekty. Neutrální šedá na červeném pozadí je vnímána jako nazelenalá a na modrém pozadí jako šedá s načervenalým nádechem. Při vnímání barevných objektů, stejně jako v černé a bílé, každá barva indukuje odstín v sousedních zorných polích, který je k ní doplňkový. Pohled na modrou skvrnu zvyšuje citlivost na žlutou a vnímání červené zvyšuje citlivost na zelenou. To je důvod, proč se nedoporučuje používat syté barvy ve vzájemném kontaktu. Pokud například umístíte středně svítivé zelené písmo na středně svítivé červené pozadí, začne „boj“ mezi dvěma protiklady a text bude obtížně vnímatelný. Pokud však snížíte sílu některého z tónů, vnímání textu se znatelně zlepší.

Nejrozlišitelnějšími kombinacemi jsou černá na žlutém podkladu a modrá na bílém, která se velmi úspěšně používá v tisku pro dosažení nejlepšího vnímání informací. Dále hierarchická stupnice účinnosti barevných kombinací vypadá takto (v pořadí zhoršení vnímání): zelená na bílé; černé na bílém; žlutá na černé; bílá na černém; zelená na červenou; červená na žluté; bílá na modré; černá na oranžové; červená na bílém; modrá na žluté; oranžová na černé; žlutá na modré; zelená na bílém; oranžová na bílé; bílá na zelené; červená na zelené; hnědá na bílé; bílá na hnědé; hnědé na žluté; žlutá na hnědé; červená na bílém; bílá na červené; žlutá na červenou.

Pokud jde o psychologickou asociativitu kombinací, z hlediska mechanismu jejich působení jsou všechny dosti stereotypní, a to i přes přirozené kolísání intenzity a individuálních rozdílů. Například kombinace modré a zelené vyvolává pocit nejistoty a úzkosti, zatímco kombinace žluté a modré vytváří silné napětí, které vytváří efekt pohybu. Kombinace černé a bílé vyvolává pocit něčeho mystického a je spojena s tajemstvím nebo záhadou, zatímco černá a červená s nebezpečím a potlačením. Černá s oranžovou je vnímána jako násilí, oranžová se žlutou jako umírněné vzrušení, ale žlutá s červenou je již bohaté záře a radostné teplo.

Je-li fialová přítomna společně s červenou, je pozorována určitá nesoulad, zatímco fialová a zlatá současně zdůrazňují sílu a důstojnost a zlatá a červená značí nádheru, luxus a slavnost. V kombinaci s bílou je modrá spojována s mořem, plachtami, větrem, svobodou, a proto je často „vykořisťována“ v různých „romantických“ scénách. Kombinace zelené a bílé vytváří dojem čistoty a jasu, zatímco zelená a žlutá vytváří dojem obnovy, osvobození a radosti. Navíc, pokud zelená s modrou zdůrazňuje pohyb a proměnlivost, pak hnědá se žlutou navozuje pocit zemitosti a se zelenou je spojena s blízkostí přírody a uklidňujícím teplem. Nekompromisnost je naopak spojena se směsí hnědé a modré.

Červený a zelený blok je vždy silným kontrastem mezi energií a klidem, proto motivy potvrzující život. Kombinace fialové se žlutou činí vizuální obraz těžší a oranžová s fialovou iniciuje negativní dojem z viděného. Kombinace oranžové s ultramarínem je okázalá a drsná, méně výrazná kombinace modré s červenou je doprovázena pocitem odporu, ostré síly a vzrušení, zatímco modrá s šedou je naopak doprovázena pocitem zdrženlivosti, chladu a určité otupělosti, až pasivity a mírné nejistoty v kombinaci se zelenou s šedou. A nakonec, naivita a bezbrannost jsou výsadou růžové spolu s bílými nebo světle zelenými odstíny. Nesmělost, plachost a nejednotnost se hodí spíše ke kombinaci růžové a modré, zatímco obepínající vřelost a srdečnost jsou charakteristické pro kombinaci zelené a růžové.

Barvu často posuzujeme podle její vizuální váhy. Pokud jsou na jakémkoli povrchu tmavé barvy dole a světlé barvy nahoře, pak takové řešení působí dojmem stability. Opačné uspořádání barev vytváří dojem nestability. Jasně žluté barvy také způsobují pocit nestability, proto se obecně nedoporučují používat na velké plochy; v extrémních případech je lze použít v kombinaci se zelenou. Červená barva však může narušit vnímání velikosti předmětu a vizuálně zmenšit plochu povrchu natřeného touto barvou.

Barvy vypadají v různých denních dobách úplně jinak. Pokud je za denního světla jas např. zelené a žluté barvy stejný, pak za soumraku bude zelená vnímána jasněji, ačkoli obě barvy budou vypadat jako šedá. Psychofyziologický dopad barvy závisí nejen na osvětlení, větší či menší sytosti či velikosti barevné skvrny, ale také na vzdálenosti a směru dopadu barvy. Barevný objekt umístěný vertikálně je vnímán jako lehký, diagonálně jako dynamický a horizontálně jako stabilní. Zvýšení intenzity barvy ve spodní části kompozice ukazuje na její přirozený a stabilní stav, zatímco koncentrace barvy v horní části ukazuje na disharmonické rozložení a pocit tlaku a zvýraznění barvy na okrajích je vnímáno jako nestálost.

Při výběru barevného schématu pro interiéry, ilustrace atd. Je třeba pamatovat na to, že celá sada prvků jakéhokoli objektu je v přímém vztahu. Hlavní věcí je proto udržovat rovnováhu a vyhýbat se „střetu zájmů“.