Porno jako motor pokroku: digitální technologie z „dospělého“ průmyslu | Trendy RBC

Celé země bojují proti pornografii; lidé to považují za ostudné, ale to nebrání tomu, aby zůstalo extrémně populární. A kde je obrovské publikum, tam je konkurence, peníze a možnost ovlivňovat svět.

Téměř před 20 lety představovala epizoda komediálního muzikálu Avenue Q významnou scénu. Jedna z postav zpívá o tom, jak je internet úžasný, a druhá ho neustále vyrušuje:

— Internet je opravdu, opravdu skvělý.

— Všechno se načítá tak rychle a já nemusím čekat.

– Dívat se na porno!

— Stále se zde objevují nové stránky.

Píseň se okamžitě stala virální a stala se populárním memem jak v zahraničí, tak v Rusku – v satiře bylo příliš mnoho pravdy. Internet byl v 1990. letech opravdu špinavým místem: v prvních letech World Wide Web tvořil až 40 % veškerého provozu na něm obsah obsahující nahotu. V roce 1995 časopis Time poznamenal, že 83,5 % obsahu na Usenetu (předchůdce fór, serverů a stránek pro sdílení souborů) byly pornografické obrázky. Odhad, že 37 % celosvětové návštěvnosti připadá na „jahody“, které Optenet poskytl v roce 2010, se zapsal do povědomí veřejnosti. V roce 2016 byl odhad 30 %.

Zatím neexistují žádné novější studie, ale není pochyb o tom, že porno zaujímá velmi významnou část internetu. Jedná se o obrovské a žádané odvětví s extrémně vysokou úrovní konkurence. V takových podmínkách vás jakákoli změna, i malá úspěšná „funkce“, kterou jste vymysleli a implementovali jako první, okamžitě odliší od ostatních. To je důvod, proč porno začalo ovlivňovat technologie dávno předtím, než se objevil internet, a pak dokonce do určité míry určovalo jeho vývoj.

Formáty „předdigitální“ éry

Porno průmysl měl hlavní vliv na výběr formátů úložiště v předdigitální éře nejméně třikrát. Začátkem 1960. let se glamour (foto erotika, ne to, čemu se nyní říká glamour) fotograf George Harrison Marks rozhodl, že je čas přejít na video a vyzbrojil se fotoaparátem s 8mm filmem N8 a o něco později – Super 8. Kolegové z branže i obyčejní lidé rychle následovali jeho příkladu – domácí “jahody.” už byly populární.

George Harrison Marx s manželkou Toni, 1974 (Foto: Evening Standard/Hulton Archive/Getty Images)

V 1970. letech 2. století vypukla válka mezi dvěma japonskými společnostmi o dominanci na trhu domácích videorekordérů a pásek. Systém Betamax od Sony vstoupil na trh dříve, ale prohrál kvůli vysokým nákladům a omezené době záznamu na pouhou jednu hodinu. Zvítězil formát VHS od JVC, protože byl levnější a už při uvedení umožňoval nahrát 2000 hodiny videa, i když v trochu horší kvalitě. Proto si ji producenti porna vybrali. V polovině roku 2010 došlo k podobné bitvě mezi HD-DVD a Blu-Ray. Vyhrála druhá a opět si ji pornografové vybrali kvůli její větší kapacitě. A v roce XNUMX masové opuštění technologie Flash porno weby pro přehrávání videa na webových stránkách účinně zasadilo poslední ránu.

Registrace a online platby

První porno stránky vypadaly hodně jako systémy nástěnek (BBC) z éry Webu 1.0, ale všechny vizuály byly spíše open source než distribuované v archivech. A také vstup do veřejného prostoru vyžadoval zavedení takové věci, jako je registrace. Úplně každý dnes zná mechaniku, když přijdete s přihlašovacím jménem a heslem, uvedete svůj e-mail a poté dokončíte proces ve své poště kliknutím na odkaz. Poprvé se objevil právě tehdy: ve vzdálených 1990. letech na pornostránce Cybererotica. Algoritmus se nazývá Double Opt-in neboli „dvoufázové předplatné“. Klíčovou myšlenkou je, že to bude sledovat pouze skutečně zaujatý uživatel, navíc se jedná o ověření e-mailu, které je velmi důležité. Pokud se uživatel sám přihlásil do mailing listu, pak je jasné, jaký druh obsahu odesílatele nelze blokovat.

Proč se registrovat? Získat přístup k databázi velmi zajímavého obsahu, který na úsvitu internetu nebyl zdaleka tak hojný jako nyní. A uživatelé se upřímně chtěli rozloučit se svými penězi, ale přijímání plateb se stalo skutečným bolehlavem pro majitele porno stránek. Archaické možnosti od „zavolat na zpoplatněné číslo a získat přístupový kód“ až po zasílání papírových šeků poštou se postupně ubíraly cestou pokroku. Nejprve to byl speciální plugin CyberCash, který bylo potřeba nainstalovat pro online platby. O něco později byl vydán standard SSL pro bezpečnou výměnu dat a porno stránky jej jako první začaly používat k přijímání plateb. Ve skutečnosti takto začal vznikat trh s elektronickým obchodováním a masovým fenoménem se stal až na počátku 2000. století.

Zůstal však další problém: jak se vypořádat s vracením zboží a podvodnými transakcemi, které jsou v pornoprůmyslu vždy extrémně běžné? Právě kvůli tomu tradiční platební systémy masivně odmítají pracovat s „hanebnými“ stránkami. Rychle se našlo i řešení – začaly se objevovat platební služby-zprostředkovatelé, kteří se výměnou za vysokou provizi ujali vystavování faktur za předplatné „jahod“. Ve skutečnosti se staly prototypy PayPalu a dalších online peněženek. A téměř okamžitě se museli naučit automaticky odmítat podezřelé transakce, porovnávat registrační adresu bankovní karty uživatele s jeho IP a zavádět další metody boje proti podvodníkům, které se brzy staly standardem pro celé odvětví elektronických plateb.

Webová analytika a uživatelské rozhraní

V dnešní době každý ví, že bannery jsou zastaralým reklamním formátem, platební model za jejich zobrazení je neefektivní, a proto využívají obrovské množství nástrojů pro různé webové analýzy. Málokdo si ale uvědomuje, že taková analytika se poprvé objevila na webu již zmíněné Cybererotica. Panel pro práci s ním se jmenoval XXX Counter. Majitelé stránek už v polovině 1990. let studovali, kdo k nim chodí, kolik času na stránce tráví, jaké kategorie lidi nejvíce zajímají, jaká zařízení a prohlížeče používají. Tehdy se také objevila mechanika sledování nejen prokliků, ale i unikátních návštěvníků webu.

Zhruba ve stejnou dobu si dospělí majitelé stránek uvědomili, že je důležité pracovat na rozhraních. Za prvé, uživatel by měl být schopen pohodlně provádět klíčové akce jednou (a často nedominantní) rukou. Za druhé je velmi důležité dokonale nastavit přednačítání obsahu, a to lze provést pouze na základě analýzy lidských akcí, tedy tím, že se na základě již provedených manipulací naučíte předvídat jejich budoucí chování. Mnoho z těchto řešení později vytvořilo základ pro YouTube, Vimeo a další oblíbené weby pro hostování videa.

Video hosting a streamování

YouTube byl spuštěn v únoru 2005, ale první stránka se streamováním porno videí byla vydána o 11 let dříve! Vyrobila ho nizozemská společnost Red Light District a kompresní algoritmus si tvůrci vymysleli sami. O rok později se objevila podobná platforma DanniVision, na které jste mohli sledovat videa i připojením k internetu pomocí modemu rychlostí 28 Kbps a bez jakýchkoli pluginů: přímo v prohlížeči.

Webové kamery se dnes také neobjevily. První z nich byly v plném provozu již koncem 1990. let. Mnoho jejich zakladatelů přišlo do nového byznysu ze sexu po telefonu. Jediné, co chybělo, bylo rychlé připojení, ale základní algoritmy a mechanika byly již tehdy vynalezeny a implementovány. Samozřejmě s tím, že zařízení bylo objemné a drahé a hlasová komunikace neexistovala – modely musely komunikovat přes chat. Za první soukromou streamerku je považována dívka jménem Jennifer Ringley. Na svém vlastním webu JenniCam ukázala celý svůj život naživo, včetně momentů převlékání a dokonce i sexu. V roce 1996 to byla spíše prezentace než video, ale na vrcholu své popularity stránku JenniCam navštívilo více než 500 XNUMX diváků. To se samozřejmě neobešlo bez placeného předplatného – v něm se rámečky aktualizovaly mnohem častěji než ve verzi zdarma.

VR a Deepfakes

Porno průmysl nejenže vynalezl své vlastní technologie, ale stal se také silným hnacím motorem pro ostatní. V roce 2017 Pornhub ohlásil prudký nárůst zájmu o VR videa neboli virtuální realitu. Ano, právě ty, které sledujete jako z první osoby se speciálními brýlemi nebo headsetem na hlavě. Jestliže v červnu 2016 nebylo na Pornhubu zhlédnuto více než 150 tisíc takových videí denně, tak v roce 2017 počítadlo zamrzlo v průměru na 450-500 tisících videí na téma VR za den. A na Silvestra od 31. prosince 2016 do 1. ledna 2017 bylo dosaženo vrcholu 900 tisíc zhlédnutí. Rusko se však k tomuto trendu nepřipojilo a s největší pravděpodobností je to kvůli vysokým nákladům na VR gadgety. Největší zájem o VR porno projevili uživatelé z USA, Velké Británie a Kanady. V roce 2020 se Indie a Německo připojily k seznamu zemí, kde je tato kategorie nejoblíbenější. Tímto tempem má VR porno všechny šance stát se jedním ze tří největších lídrů ve svém oboru, spolu s VR videohrami a VR řešeními pro sledování amerického fotbalu.

Další přijdou. Zatímco technologie deepfake (nahrazení tváře jedné osoby jinou pomocí algoritmů AI) se stala problémem pro celý svět, porno se proti ní ani nepokusilo bojovat. Velká studia to samozřejmě nedělají, ale technologie je tak dostupná, že internet je doslova zaplaven obsahem, který ji využívá – zvládne ji doslova každý. Nedávná studie společnosti Deeptrace zjistila, že 96 % hluboce falešných videí zveřejněných online je porno a celkový počet neustále roste.

AI, velká data a roboti

Majitelé porno stránek již dávno přijali technologie umělé inteligence. Ve své nejjednodušší podobě jim algoritmy pomáhají rozpoznat tváře herců v nahraných videích, přidávají jejich jména a přesnější značky. Na hlubší úrovni mohou rozhodně sledovat zájmy uživatele a nabízet relevantnější obsah. A ve správný čas: Pokud nemáte nastavená oprávnění prohlížeče, připravte se, že vás uslyší.

Zajímavý je také příklad využití AI v kombinaci s velkými daty. V roce 2018 začala VIECI prodávat Autoblow AI, sexuální hračku, která simuluje orální sex. Vývojáři chtěli, aby její pohyby byly co nejrealističtější, a tak umělé inteligenci ukázali 144 hodin porno videí z příslušné kategorie. Navíc to dělali při 50% rychlosti a tak, aby byly pohyby rtů herců vidět detailně: na každém z 30 snímků při této frekvenci přehrávání. V důsledku toho algoritmy identifikovaly 16 nejoblíbenějších pohybů, které gadget napodobuje. A nejúžasnější je, že Autoblow AI je crowdfundingový projekt. To znamená, že se na něj přihlásili skuteční lidé a v portfoliu výrobce už není první – poptávka je.

Reklama a uživatelská data

Může se zdát, že průmysl obsahu pro dospělé v dnešní době ovlivňuje technologie a svět jiným způsobem, než tomu bylo dříve. Je ale vysoká pravděpodobnost, že dojem klame. Je důležité si uvědomit, že se stále jedná o seriózní obchod s působivým publikem a obrovskými rozpočty. V roce 2020 dosáhlo denní publikum Pornhubu 120 milionů lidí. To je více než Netflix a Amazon – čestné desáté místo v top webových stránkách světa. Jeho hlavní konkurent Xvideos je ve stejném žebříčku osmý. Mimochodem, Yandex je přesně mezi nimi na deváté pozici a zabírá 60% trhu vyhledávačů v Rusku. Celkový objem celosvětového online porno trhu (a to je jen část průmyslu obsahu pro dospělé) se ve stejném roce odhadoval na více než 35 miliard dolarů. Existují další odhady, které dosahují téměř 100 miliard dolarů.

Také stojí za to připomenout, že Pornhub (a RedTube, YouPorn, menší „dospělé“ stránky a půl tuctu porno studií, včetně Brazzers) jsou majetkem MindGeek. Donedávna nikdo neznal ani jméno jejího majitele, ale už v roce 2015 činil její roční výnos 460 milionů dolarů. Vzhledem k tomu, že struktura je extrémně uzavřená, jsou tato čísla pravděpodobně značně podhodnocená. Pokud půjdete na web mateřské společnosti, není tam jediný náznak obsahu pro dospělé, ale je tam fotka krásné kanceláře. MindGeek má také vlastní reklamní síť TrafficJunky, která spolupracuje se seriózními společnostmi, jako je výrobce oděvů Diesel a ruská banka Tochka. Může někdo hned říci, jak toto rozhodnutí ovlivnilo trh reklamních platforem DSP (Demand Side)?

Existuje také spousta důkazů, že porno stránky aktivně shromažďují obrovské množství dat o svých návštěvnících a rádi je prodávají třetím stranám, včetně Googlu a Facebooku. Samozřejmě je to „anonymní“ a „bezpečné“, ale všichni si pamatujeme, že kombinace několika seznamů dat je naprosto reálný a efektivní způsob, jak identifikovat vlastníky. Příspěvek zábavního průmyslu pro dospělé k pokroku technologií sledování uživatelů nebude pravděpodobně nikdy odhalen.